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每年618大促時(shí)期是各類美妝產(chǎn)品銷售旺季。近兩年，愛美人士的囤貨清單里出現(xiàn)越來越多國貨美妝品牌。

據(jù)《2023年中國化妝品年鑒》，去年國內(nèi)美妝市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)7972億元，其中，國貨市場(chǎng)份額達(dá)到50.4%，首次超越外資品牌。

今年618大促活動(dòng)也進(jìn)一步驗(yàn)證了上述趨勢(shì)。青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，抖音電商618大促期間，國貨美妝產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)53%。賈乃亮等抖音美妝頭部達(dá)人也紛紛帶貨國貨美妝產(chǎn)品，產(chǎn)生了多場(chǎng)成交額超千萬元的國貨美妝直播。

截至6月3日，抖音電商美妝行業(yè)銷量增幅TOP20品牌中，國貨美妝品牌占據(jù)12席，且GMV均實(shí)現(xiàn)同比大幅上漲。其中，迪仕艾普GMV同比增幅近400%，可復(fù)美增幅超350%，方里增幅超270%。其他高增長(zhǎng)的國貨品牌還包括韓束、潤百顏居、肌膚未來和自然堂，銷量增幅分別為126%、115%、110%、97%和92%。

值得一提的是，增幅居榜首的迪仕艾普品牌成立于2010年，通過短視頻種草、品牌自播等形式，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，在抖音電商平臺(tái)獲得高速增長(zhǎng)。

在表現(xiàn)搶眼的其他國貨品牌中，珀萊雅領(lǐng)跑護(hù)膚賽道。據(jù)了解，大促期間，抖音電商聯(lián)合珀萊雅品牌拓寬了合作達(dá)人的類型，打造出多個(gè)成交額破千萬元的直播專場(chǎng)。夏季也是消費(fèi)者采購防曬用品的高峰期。數(shù)據(jù)顯示，防曬品牌安熱沙登上抖音電商防曬類目TOP1，銷量同比增長(zhǎng)133%。

在彩妝方面，國貨品牌方里延續(xù)了今年以來的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷量同比增長(zhǎng)超270%。另據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，2024年5月，方里抖音GMV破億，同比增長(zhǎng)266%，首次進(jìn)入抖音彩妝類目GMV TOP3。在618大促活動(dòng)期間，方里品牌持續(xù)投入達(dá)人直播，聯(lián)合抖音平臺(tái)直播“方里底氣進(jìn)化論”發(fā)布會(huì)，并上新敏肌粉底液、開掛氣墊等抖音渠道專屬貨品組合，相關(guān)新品單日GMV突破百萬元。

此外，618大促活動(dòng)啟動(dòng)以來，抖音電商美妝行業(yè)整體銷量排名前10的品牌成交額均破億元，涵蓋赫蓮娜、珀萊雅、蘭蔻等國內(nèi)外知名品牌。其中，眼部護(hù)理精華、粉餅、男士護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)需求最為旺盛，成交額增長(zhǎng)為310%、130%和90%。