攜程高管套現數億，互聯網巨頭搶食在線旅游快訊
梁建章宣布攜程將投入10億元旅游創新基金，在線旅游增長48.6%，即使攜程仍在增長。
【TechWeb】9月12日消息，在線旅游巨頭攜程集團在交出一份亮麗財報、迎來業績豐收的當下，公司創始人梁建章、總裁范敏、COO熊星等高管卻在股價高位頻繁套現數億元。
與此同時，高利潤的旅游業務早已成為互聯網大廠們眼中的香餑餑，美團、京東、阿里和抖音等互聯網巨頭正在瘋狂搶食攜程深耕多年的在線旅游服務市場。
業績向好，股東減持與公司回購并存
攜程集團2025年第二季度營收高達148.6億元，同比增長16%；凈利潤為48.8億元，同比大增26%。
業績亮眼背后，攜程的國際業務表現尤為突出。第二季度，攜程國際OTA平臺機票預訂量同比激增超過60%，入境游預訂量暴增逾100%。
然而公司高管和大股東卻在紛紛減持。
根據近日攜程遞交給美國SEC的文件顯示，董事局主席梁建章計劃出售100萬股ADS，價值約5.27億元人民幣；攜程聯合創始人、總裁范敏計劃減持7萬股ADS，約3242萬元人民幣。
攜程董事、COO熊星在2025年9月4日減持40萬股，價值2849.2萬美元，約合2億元人民幣。
除了創始團隊，原第一大股東百度自2023年下半年起多次大手筆減持攜程股票，累計套現金額超7億美元。
截至2025年2月28日，攜程共擁有653,603,432股，梁建章持股5.3%，百度持股7%，范敏持股不足1%。
為穩定市場信心，二季度財報發布當天，攜程集團在香港交易所公告稱，公司董事會已批準一項新的股份回購計劃，授權公司在未來回購總值不超過50億美元的已發行普通股及/或美國存托憑證（ADS）。
這一金額占公司當前市值的逾10%，堪稱大手筆。在此之前，攜程已根據上一輪回購計劃累計購回約700萬股ADS，耗資約4億美元。
有分析認為，攜程回購股份或意在抵消大股東減持帶來的拋壓，穩定市場預期，同時優化資本結構、提升每股收益。
互聯網大廠集體瞄準旅游市場
就在攜程面臨高管減持困擾的同時，中國互聯網巨頭們正在大舉進軍旅游服務市場，尤其是機票酒店（機酒）業務。
美團早已憑借本地生活服務的優勢，實現了跨場景融合增長。
在今年6月5日舉辦的2025美團住宿生態伙伴大會上，美團披露的數據顯示，過去一年，美團“住宿+餐飲”間夜需求增長87%，“住宿+玩樂”增長99%，“住宿+機票”增長36%。
2025年6月，京東發布《致全體酒店經營者的一封公開信》，被解讀為正式進軍酒旅業務，成為該領域分一杯羹的新玩家。
京東宣布“最高三年免傭金”政策，直接瞄準攜程的核心利潤來源。京東聲稱擁有8億多高消費力用戶與3萬多家大企業、800多萬家中小企業客戶，客群與四星以上酒店高度重疊。
有意思的是，阿里巴巴也在2025年6月宣布組織架構調整，將餓了么和飛豬并入阿里中國電商事業群。這一調整旨在通過用戶、數據與業務場景的深度聯動，構建更具競爭力的消費生態。
8月6日，淘寶更是在App頂部新增“飛豬”入口，與“閃購”“國補”等核心業務并列，飛豬與淘寶深度打通，借助淘寶的龐大流量為酒旅業務引流。
今年7月，趁暑假旅游熱潮，抖音生活服務宣布對本地生活業務投入億級平臺補貼，與連鎖酒店和文旅熱門目的地住宿商家合作，上線酒店日歷房團購、直播特惠通兌券等產品，加碼爭奪酒旅市場。
在線旅游，為何成為兵家必爭之地？
在線旅游市場持續快速增長是吸引巨頭入局的重要原因。商務部數據顯示，2024年我國網絡服務消費快速增長，在線旅游增長48.6%，相比較的，“補貼大戰打破頭”的在線餐飲增長為17.4%。
高消費頻率和高客單價是在線旅游的吸引力所在。酒旅業務特別是高星酒店業務具有高客單、高利潤的特點，是互聯網平臺流量變現的最佳途徑之一。
面對激烈競爭，攜程正在多方面布局應對。一方面加碼國際化戰略，將增長引擎由國內擴展到全球市場。
目前，攜程國際平臺Trip.com海外用戶已突破 1 億，梁建章在財報發布時表示：“目前入境游對中國GDP貢獻仍低于0.5%，遠未達發達國家1%-2%的水平，未來增長空間廣闊。”
另一方面，攜程也在積極投資未來。2025年5月，梁建章宣布攜程將投入10億元旅游創新基金，投資于全球創新項目。
攜程還特別設立旅游創新獎，每年向主要的先驅者和有遠見的旅行創新者頒發超過1000萬元的獎金。
梁建章將旅游創新分為三大類：第一類是效率創新，第二類是可持續創新，第三類是獨特體驗創新。
他強調：“全球旅游業正在發生很多創新，但這還不夠。我們需要更多創新來吸引游客不斷回流。”
即使攜程仍在增長，但巨頭的圍獵已然開始。
未來在線旅游市場的競爭，將是生態與生態的對抗，而不再是單一平臺的競爭。（宜月）
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